定量

「失敗しない富裕層の定義」について、プロのリサーチャーが調査設計時に特化して、定義～行動特性までを解説いたします。

・富裕層の消費者定義を理解したい

・富裕層を対象とした商品開発を行いたい

・商材が高価・ワンランク上の製品を売りたい

このような方にお勧めのセミナーです。

プロダクトやサービス設計がいかに優れていた場合にも、それを手に取る消費者のターゲティングやリーチできる動線が確立されていない場合、売れる商品の実現は困難となります。これら解決に役立つリサーチを行いたい場合、定量／定性問わず、回答者属性を設定する際に「対象者の生活水準」は多くのケースにおいて必要となる前提条件です。

しかしその際、多くのリサーチの現場で対象者のステータス設定において失敗を招くケースというのは散見されます。特筆して見られるのが「富裕層」の対象者設定です。例えば「世帯・個人年収」をベースに行ったセグメントにおいて、蓋を開いてみるといわゆる富裕層ではなかった　等です。

これらの所以は、富裕層を収入のみで定義付けているに至ります。働き方改革にドライブしている近年においては、「資産」や「支出」または「雇用形態」などの複合的なシチュエーションにより、リッチ層とする幅の想定が実情と乖離しているパターンや、かたや年収●●万以上の方に想像するライフスタイルが異なっていた・・・等。即ち、リサーチ対象者設計時のシフトチェンジというのは問われています。

そこで今回は「失敗しない富裕層の定義」について、プロのリサーチャーが調査設計時に特化して、定義～行動特性までを解説いたします。セミナーでは、富裕層リサーチにおける失敗例もご紹介！商材が高価・ワンランク上の製品を売りたい　等の課題を抱える多くのご担当者様へ、是非ご覧頂きたいセミナーをお届けいたします。

■プログラム

・富裕層の定義と理解

・リサーチにおける注意点

・既存の富裕層向けサービスから考える購買行動特性

・富裕層リサーチにおける失敗例